LA HISTORIA
DE LAS REDES SOCIALES
Linton
Freeman ha escrito la historia del progreso de las redes sociales y del
análisis de redes sociales.
Los
precursores de las redes sociales, a finales del siglo XIX incluyen a Émile Durkheim y a Ferdinand Tönnies. Tönnies
argumentó que los grupos sociales pueden existir bien como lazos sociales
personales y directos que vinculan a los individuos con aquellos con quienes
comparte valores y creencias (gemeinschaft), o bien como vínculos sociales
formales e instrumentales (gesellschaft). Durkheim aportó una explicación no individualista al hecho
social, argumentando que los fenómenos sociales surgen cuando los individuos que
interactúan constituyen una realidad que ya no puede explicarse en términos de
los atributos de los actores individuales. Hizo distinción entre una sociedad
tradicional -con "solidaridad mecánica"- que prevalece si se
minimizan las diferencias individuales; y una sociedad moderna -con
"solidaridad orgánica"- que desarrolla cooperación entre individuos
diferenciados con roles independientes.
Por su parte,
Georg Simmel a comienzos del siglo XX, fue el primer estudioso
que pensó directamente en términos de red social. Sus ensayos apuntan a la
naturaleza del tamaño de la red sobre la interacción y a la probabilidad de
interacción en redes ramificadas, de punto flojo, en lugar de en grupos.
Después de
una pausa en las primeras décadas del siglo XX, surgieron tres tradiciones
principales en las redes sociales. En la década de 1930, Jacob L. Moreno fue
pionero en el registro sistemático y en el análisis de la interacción social de
pequeños grupos, en especial las aulas y grupos de trabajo (sociometría), mientras que un grupo de Harvard liderado por W. Lloyd Warner y Elton Mayo exploró las relaciones interpersonales en el
trabajo. En 1940, en su discurso a los antropólogos británicos, A.R. Radcliffe-Brown
instó al estudio sistemático de las redes.[8] Sin embargo, tomó unos 15 años antes de esta convocatoria
fuera seguida de forma sistemática.
El Análisis
de redes sociales se desarrolló con los estudios de parentesco de Elizabeth
Bott en Inglaterra entre los años 1950, y con los estudios de urbanización del grupo de antropólogos de la Universidad de Manchester
(acompañando a Max Gluckman y después a J. Clyde
Mitchell) entre los años 1950 y 1960, investigando redes
comunitarias en el sur de África, India
y el Reino Unido. Al mismo tiempo, el antropólogo británico Nadel SF Nadel
codificó una teoría de la estructura social que influyó posteriormente en el
análisis de redes.[9]
Entre los
años 1960 y 1970, un número creciente de académicos trabajaron en la
combinación de diferentes temas y tradiciones. Un grupo fue el de Harrison White y sus
estudiantes en el Departamento de Relaciones Sociales de la Universidad de Harvard: Ivan Chase, Bonnie Erickson, Harriet
Friedmann, Mark Granovetter, Nancy Howell, Joel Levine, Nicholas Mullins,
John Padgett, Michael Schwartz
y Barry Wellman. Otras
personas importantes en este grupo inicial fueron Charles Tilly, quien se
enfocó en redes en sociología política y movimientos sociales, y Stanley Milgram, quien desarrolló la tesis de los "seis
grados de separación".[10] Mark Granovetter y Barry Wellman están entre los antiguos
estudiantes de White que han elaborado y popularizado el análisis de redes
sociales.
Pero el grupo de White no fue el único. En
otros lugares, distintos académicos desarrollaron un trabajo independiente
significativo: científicos sociales interesados en aplicaciones matemáticas de
la Universidad de California
Irvine en torno a Linton Freeman, incluyendo a John Boyd, Susan Freeman, Kathryn Faust, A. Kimball
Romney y Douglas White;
analistas cuantitativos de la Universidad de Chicago,
incluyendo a Joseph Galaskiewicz, Wendy Griswold, Edward Laumann, Peter
Marsden, Martina Morris, y John Padgett; y académicos de la comunicación en la Universidad de Michigan,
incluyendo a Nan Lin y Everett Rogers. En la década de 1970, se constituyó un grupo
de sociología sustantiva orientada de la Universidad de Toronto, en
torno a antiguos estudiantes de Harrison White: S.D. Berkowitz, Harriet
Friedmann, Nancy Leslie
Howard, Nancy Howell, Lorne Tepperman y Barry Wellman, y
también los acompañó el señalado modelista y teorético de los juegos Anatol Rapoport. En
términos de la teoría, criticó el individualismo metodológico y los análisis
basados en grupos, argumentando que ver el mundo desde la óptica de las redes
sociales ofrece un apalancamiento más analítico.
LA EVOLUCION DE LAS REDES SOCIALES
- 8 de cada 10 internautas de entre 18 y 55 años utilizan las redes sociales, lo que representa un crecimiento de 28 puntos con respecto a 2009
- El 34% de los usuarios tienen entre 18 y 30 años
- Los no usuarios de redes sociales son en su mayoría trabajadores por
cuenta ajena y con edades entre 40 y 55 años
- La mayoría de usuarios declara actuar más como espectador y las
utilizan para chatear o enviar mensajes
- El 50% afirma haber abandonado o reducido el consumo de algunas redes
sociales, pero en algunos casos han sido sustituidas por otras, sin
aumentar el uso de varias redes
- Facebook sigue liderando a gran distancia y crecen considerablemente
Linkedin y Twitter mientras que Tuenti se mantiene
- Google+ va siendo cada vez más conocida y destaca el uso de Instagram
- Pinterest y Foursquare destacan por su uso femenino
- Por edades las más jóvenes 18/30 años son Youtube, Foursquare,
Twitter, Tuenti e Instagram, las de más edad Pinterest y Badoo
- Por tiempo de dedicación destaca Facebook, seguida por Twitter y
Youtube
- La más valorada Facebook
- En cuanto a la relación con las marcas, lo más valorado son las
promociones y ofertas
- El 14% afirma haber comprado algún producto en RRSS especialmente en
Facebook
- Un 57% declara no saber que se podía comprar en RRSS
- El 56% accede a las RRSS a través del móvil, especialmente Facebook,
Instagram y Foursquare, seguidas de Twitter, Tuenti y Youtube
- Instagram y Pinterest se declaran como un complemento al resto de RRSS
y no para sustituirlas
